10月28日，以原生態風光著稱，富有濃郁苗族、侗族地域風情的“2016貴州環雷公山超100公里國際馬拉松”拉開戰幕，該賽事是國內首個由國家體育總局批準的多日、超長距離馬拉松比賽，也是目前國內唯一一個多地點、多賽段、三日賽程的超長馬拉松跑國際挑戰賽。最具創新意識的知名普惠金融旗艦企業宜信普惠作為本次賽事官方贊助商，為飽受霧霾之苦的跑友開辟出跑馬新秘境，也為此次賽事的創新與挑戰精神助力。

體育“IP” 化身品牌“CP”

在近年來多次大型國內、國際體育賽事中，頻現宜信普惠品牌動作。金融和體育聽起來隔行又隔山，作為普惠金融的代表品牌之一，宜信普惠緣何跨界鐘情體育賽事?

隨著中國經濟發展與社會進步，關注、參與自己喜愛的體育運動日益成為中國高成長性人群的一種生活新時尚、新信仰，他們事業處于上升期，具有拼搏進取的精神，是大眾體育的高頻、重度參與者。體育賽事往往成為凝聚大眾注意力的大“IP”，也就成為品牌營銷的新競技場。宜信普惠定位于服務實體經濟、服務高成長性人群、服務創客，為他們的事業提供綜合性的普惠金融服務和能力建設。體育活動的受眾與宜信普惠目標客戶有著非常高的重合度。

體育營銷將品牌理念與體育精神結合，有著巨大的影響力和號召力，能迅速擴大品牌知名度。宜信普惠通過體育營銷，使品牌形象與健康、積極、向上的體育文化聯系起來。跑步因其參與門檻從有著廣泛的群眾基礎，而馬拉松兼具身體鍛煉與精神磨礪功能。作為G20數字普惠金融研究課題專家組成員，宜信首席戰略官陳歡也是跑步愛好者，在他看來跑步過程中，可以思考，許多難題想著想著就知道該如何解決了。馬拉松代表著一種意志堅韌、自強不息、挑戰自我、陽光向上的氣質，這正與宜信普惠企業精神有著完美契合。

步伐既深且遠——在少數民族地區不乏宜信普惠的身影

本次馬拉松賽事舉辦地貴州是宜信普惠進入的重要地區，在其全國251個城市、93個農村地區業務版圖中舉足輕重。普惠金融兼具商業可持續與社會福利的平衡，因其理念認知、實踐訴求，實踐推廣是世界性難題，中國經濟社會發展區域性差異大，更是并不容易，中國是全球普惠金融發展的重要陣地，宜信作為在中國推廣普惠金融的早期實踐者，特別注意結合國情、地情特點推進普惠金融落地，一直在引領著普惠金融在中國的創新與發展。這也是 “宜信數字普惠金融案例” 能被哈佛商學院案例庫收錄、以及結合其實踐經驗總結推出的普惠金融報告《普惠金融的中國實踐:技術驅動變革》原因所在，該報告被譯成英文，成為國際普惠金融領域重要研究性文獻，越是中國性、地域性的越具有世界性的價值。

隨著多項體育賽事在各地紛紛開展，宜信普惠品牌歷次體育營銷需要精心規劃對賽事類型、舉辦地區的選擇。在宜信首席品牌官呂海燕看來，區域性品牌策略也應該成為普惠金融事業模式創新的重要舉措。本次馬拉松賽事舉辦地是苗族侗族典型聚居地，宜信普惠通過賽事贊助在民族地區領跑一次普惠金融的馬拉松 。當前，宜信普惠的服務已經深入蒙新、云貴、陜甘寧青等少數民族聚集省區。